十三年外资禁令解除游戏机市场面临新一轮洗牌

随着我国长达十多年的游戏机禁令解除，国内游戏机市场又将迎来新的春天。近日来，不仅是微软、索尼、任天堂三巨头强调重视中国市场，就连华为、阿里等国内科技大佬也表达了对这一市场的兴趣。种种举动意味着今年的国内游戏机市场将上演新一轮的竞争。

国内市场重新开放

国务院办公厅日前发布通知，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。

曾几何时，以微软的Xbox、索尼的PSP、任天堂的Wii等为首的游戏机产品多年来风靡全球，吸引无数玩家追捧。不过在国内，为防止青少年沉迷于游戏，相关主管部门于2000年6月发布通知，要求面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，并严格限制进口电子游戏设备及其零、附件，从而关闭了中国游戏机市场的大门。

此次虽然禁令已经暂停实施，但游戏机制造商要想在中国销售产品还必须经历一系列的协商和漫长繁琐的审批手续。我国政府没有就审批程序需要多久给出一个时间表，也不清楚相关外资企业进入国内市场需要满足哪些条件和要求。

此次下发的解禁通知惟一明确的是该决定是上海自贸区相关举措的一部分。相比去年9月国务院发布的上海自贸区总体方案中的相关表述，新通知并无太多新意。国务院当时表示，自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。但不管怎样，用户终于可以不用再为买不到行货而发愁。

三巨头瞄准新战场

对于禁令的解除，微软、索尼、任天堂三巨头也将有所作为。索尼发言人日前表示，中国市场潜力巨大，有机会的话公司会考虑在中国销售游戏机。此前，索尼曾在广东省设立分公司，负责游戏软件和Playstation(PS)游戏机业务。该公司相关负责人表示，等到市场允许的时候，将会积极计划为中国消费者提供新产品。

除了索尼，虽然微软还没有针对在中国销售产品公布任何细节，但微软CEO鲍尔默此前就表示，游戏机业务是微软重要的组成部分，未来还会作为发展重点，并不会将这一业务废除。

而最高兴的或许就是任天堂了。作为国际三大游戏厂商之一，近几年任天堂似乎有些“体力不支”，逐渐被微软和索尼拉开距离。而国内游戏机禁令的解除，任天堂的股价应声大涨。国内市场大门的敞开，又点燃了投资者的热情，未来这三家巨头围绕着国内市场仍将进行新一轮的角逐。

最新数据显示，去年，索尼共售出420万台PlayStation 4游戏主机。微软共售出300万台Xbox One。这两家公司的产品均是在去年11月才开始发售。而任天堂在2013年二三季度仅售出46万台新款Wii U游戏机。

国产厂商迎新机遇

据普华永道数据显示，按收入衡量，中国是排在美国和日本之后的全球第三大视频游戏市场。另据艾瑞咨询分析认为，国内游戏机市场潜在规模将在300亿-400亿元。巨大的市场潜力不仅是国外厂商，对国内厂商也是一次新的机遇。

据悉，目前包括百视通、华为、阿里在内的多家国内科技厂商均表达了对游戏机市场的兴趣。其中，百视通率先抢得先机，去年就宣布与微软在上海自贸区成立合资公司，拟投资总额14.5亿元人民币，双方分别占51%和49%股权。合资公司将致力于重建以电视机为中心的家庭娱乐中心，把人们重新吸引回客厅，同时也将游戏机终端引入中国市场。

而华为在日前的CES 2014电子展会上也首度展示了旗下的微型游戏主机TRON。此外，阿里旗下的TVOS与传统游戏机制造商小霸王也正在酝酿推出家庭游戏机。

国产厂商的开始布局甚至让美国媒体都在为三巨头担心。有分析认为，中国不太可能给外来游戏机制造商提供很大的发展机会。因为中国的游戏机市场已经很长时间未对外开放。与任天堂、微软和索尼公司推出的昂贵游戏机相比，中国的游戏玩家已经找到了更简单、更便宜的替代品。

北京商报记者 吴辰光

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