中联通建应用商店意欲扩张3G市场

从目前三大运营商公布的建设模式来看，三者选择的道路看似“殊途”实则“同归”，其目标只有一个——决战移动互联网

放弃顺水推舟，选择另起炉灶，中联通意欲何为?最新消息称，中联通应用商店8月中旬将开通，中文名字定名为“沃商城”，而目前由上海联通负责研发的“沃商城”已经于7月12日进入内测阶段。这表示，继中国移动、中国电信各自推出应用程序商店之后，最后一家主导运营商也介入此竞争。

很显然，中国联通此次分一杯羹的举措，将使手机应用层面竞争更加激烈。进一步来说，从国内三家运营商主导的应用商店来看，中移动规模已经占优，中联通虽然最后进入，但是有苹果AppStore和其他厂商应用商店的成功经验打底，加上博采众家之长的3G拓展特点，很有可能后来居上。而中联通推出自己的应用商店，也显示其不只依托iPhone，更要集合所有产业链厂商扩张3G市场的策略。

中联通后起勃发，绕开苹果自建“沃商城”

在移动互联网的新竞争环境中，中国三家运营商“吃螃蟹”的勇气令人刮目。虽然业内有过猜测，认为联通将引入APPStore“曲线救国”发展在线应用商店，但事实证明，中联通更倾向于主动握权。据《东方早报》报道，8月19日，联通集团将在上海正式发布网上应用商店WoStore沃商城　。

此举引发业界思考：在中国独家销售iPhone的中联通似乎理所应当直接引进成功的AppStore，可是中联通已经确定另起炉灶，从中不难看出中联通的野心。

就目前进展情况而言，从应用分类方面来看，该软件商店暂定名为沃商城，将包括音乐类、GSP类、商务类、视频类等应用。其中，游戏类445个，主题类95个，工具类49个，娱乐类19个，生活类113个，阅读类208个。从支付方式上来看，沃商城将采用“中间账户”的支付模式，用户在注册应用商店的同时自动注册“中间账户”，可选择绑定话费支付或者支付宝、财付通等第三方支付工具。

尤其值得一提，除中国联通用户外，中国移动、中国电信的手机用户也可下载使用WoStore上的应用。而对于业界最为关注的焦点，联通手机软件商店和苹果公司APP Store不是完全一回事，它们的区别在于：苹果公司只有iPhone手机，联通则提供几百、上千款手机的应用。由此看来，中联通正在绕开苹果自建应用商店。

而说到软件应用商店，不得不说三大运营商建立软件商店是受到了苹果App store在海外大获成功的启示。因此，有业内人士认为，中国联通 “兵分两路”的发展策略就目前来说似乎是最有利的：一方面，独立的沃商城在一定程度上保障了自主性;另一方面，引入苹果而自带的App Store又能以最成熟的应用商店模式吸引用户。

中联通集合所有产业链厂商意欲扩张3G市场

工信部电信专家吕新杰在撰文中曾指出，移动互联网时代，传统的通道类移动通信业务正在加速萎缩，在价值链中的占比逐渐下降，推动移动业务价值链的中心向内容和应用层面转移，业务/应用平台成为产业运作的核心环节。因此，苹果公司将应用塑造为公司的核心竞争力，而它也真的成功做到了，可以说，2009年是苹果用iPhone开启软硬件互相推动销售模式大获全胜的一年。

联系到运营商，在苹果这套已经运作成熟的商业模式里，运营商的角色一直都只是提供运行网络而已，中国联通也并不例外。而应用商店是移动互联网最新发展趋势，应该成为移动运营商最主要的增值业务发展方向。

由已知成绩来看，在“先发部队”中，中移动MM应用总量及每月增长量均在苹果和Google之后排名第三;中电信天翼空间以其开放性对于其迅速团结开发者人气，为扩大自己的3G版图起到很好的推动作用。

由中联通自身来说，如果只是基于iPhone的技术，其未来的主要针对者恐怕也是以iPhone系列手机为核心的联通群体，诸如诺基亚、三星等手机厂商的WCDMA制式手机，能享受到的服务和兼容软件只怕少之又少。而且，一开场可能就是国外苹果手机应用商城的大多数软件，更是将WCDMA制式的其他品牌手机用户置之门外了。因此，中联通推出自己的应用商店，显示的是其不只依托iPhone，更要集合所有产业链厂商扩张3G市场的策略。

再进一步说，正如业内人士所言，从目前三大运营商公布的建设模式来看，三者选择的道路看似“殊途”，实则“同归”，其目标只有一个——决战移动互联网的决心不言而喻。

“明星终端+应用商店”，博采众家之长能否后来居上?

可以说，正是看到了好的发展前景，又为了显示掌控3G产业链的决心，“明星终端+应用商店”成为中联通集合所有产业链厂商扩张3G市场的重要策略。有了苹果的明星效应，加上终端厂商、开发者和最终用户间的良好生态链，这样的策略既为与客户的直接沟通提供了通道，成为运营商控制用户界面、发挥其用户规模和资源整合优势的平台，又降低进入门槛，为合作各方提供更好的合作收益和个性化服务。

从更深层面分析认为，虽然与苹果的合作遭受诟病，但中国联通开始发力：运营商与手机制造商的合作更加紧密，终端厂商参与运营商的数据服务，帮助了运营商提升数据服务在整体收入中的比重。也就是说，利用开放共赢的商业模式，有效整合移动互联网产业链的参与者，强化对产业链的控制能力;又通过满足智能手机应用产品或服务的需求，分食手机应用产品或服务市场，全面进军移动互联网市场。中联通的3G谋略正在显山露水。

如此一来，有苹果AppStore和其他厂商应用商店的成功经验打底，加上自身博采众家之长的3G拓展特点，中联通很有可能后来居上。

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