当帝豪系列品牌香烟的包装设计上

“帝豪”系列品牌香烟的包装设计(上)

现代商品的包装功能已从一般的保护、美化商品发展成为能动地促进商品销售，现代商品包装设计要求鲜明生动地传达商品信息，装潢设计力求用简明地表现手法使人们对商品的质量信服。美国一位颇有名气的包装设计师洛马说过：“图案的简洁的增加商品包装对人的吸引力，简洁就是清楚，简洁就是有效，简洁就是美丽。”可见，好的包装不是单纯的元素的累加，而是恰到好处的组合。“帝豪”系列品牌香烟的包装就堪称经典之作，它除了很好地做到这一点之外，还体现出包装的另外一个重要功能，那就是保护产品的实用功能。

烟草包装不同于其它产品的包装，有其自身的特点，是目前精度要求较高的包装产品之一。在当今社会不允许烟草产品做广告、市场推广受限的情况下，烟草包装的作用便显得更加重要。烟草企业必须更加努力地采用独一无二的包装，以使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。因此，新的烟草限制规定反而给烟草包装带来无限商机，烟草包装的功能也从简单的保护产品转变为对烟草产品最好的广告宣传。事实表明：高质量的包装对提高烟草产品的附加值、增强产品竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。

因此，面对竞争日益激烈的国内外卷烟市场，许昌卷烟总厂为了尽可能快镦粗直罗纹钢筋接头 JG/T 3057⑴999地提高市场占有率，不断推陈出新，使“帝豪”系列品牌香烟的包装出现了前所未有的繁荣景象，这些产品的包装甚至远远超过了一些著名国际品牌的包装水平。金装、银装和磨砂装，以及世界包装业的最前沿技术’(如烫印、全息防伪等)都已出现在“帝豪”的香烟包装上。可以说，许昌卷烟总厂的烟草包装一直走在全国包装的前列，形成了“纸类包装看烟盒，烟盒包装看‘帝豪”’的领导地位。“帝豪”系列品牌香烟包装的特点

在国内烟盒包装市场上，“帝豪”特有的八角形烟盒包装设计‘起源于美国，近年来在欧洲市场非常流行。这种“帝豪”烟包无论是放在衣袋里，还是拿在手中都有方便、舒适的感觉。国内的但将其植入鼠背部皮下中烟草企业目前只有“帝豪”系列品牌香烟采用这种包装设计，革新型和个性化的包装设计具有更广阔的市场。例如增加反面印刷，即在香烟盒内部印上商标或说明性文字；在烟盒开口处采用曲线型设计；在封口连接处采用按扣包装等，真正做到了“人无我有，人有我优”的独特包装模式。

“帝豪”系列品牌香烟烟盒采用这3D打印跑鞋的原材料原来是海洋废弃塑料种独到的八角圆形设计，并非只是花俏的随意变形，而是凝聚了中国古代传统文化和现代潮流的精华。它植根于中国古代道家的八卦图样，八卦的起源本是集百家大成于一身，纳天地灵气为一体而成。初看为方，再看又似圆，暗藏了中国人传统的思维方式和处世哲学，其实是委婉的传达了一种婉转腾达的人文本质，一种曲线奋斗成功的人：生历程。

“帝豪”系列品牌香烟最令人佩服的还在于它对道家“八卦”图样的发展与创新。“八卦”外形本是八边相等，意为五行相克，天地相生，但它唯一的缺陷就在于没有意识到万物都有自己的重点，而“帝豪”系列品牌香烟的包装就把八边按适当的比例缩小，意指“帝豪”综观大局，孰重孰轻，了然于胸，有这样心胸的人也必定是运筹帷幄、决胜千里的英才，其自信与魅力，只可意会，不可言传……

总之，“帝豪”系列品牌香烟自诞生之始就与国际市场接轨，它漂亮的硬盒包装适应了国内外香烟包装市场的发展趋势，代表了中国香烟包装市场的发展方向，从而具有强大的市场生命力和竞争力。

“帝豪”系列晶牌香烟包装用色的渊源

“帝豪”系列品牌香烟有通体金黄色(八角“帝豪”)、富贵红(红硬，(‘帝豪”)、葡萄紫(阳光“帝豪”)和紫与金黄相间(金爵“帝豪”)等四种颜色做外包装的系列香烟品种，是“帝豪”人用心血和凝聚力创造的国内外香烟装潢的杰作。“帝豪”系列品牌香烟中的“阳光帝豪”和新开发的“金爵帝豪”的包装用色——紫色，是一种优雅、高贵、庄重、神秘的色彩。过去，在我国和日本用来表示等级的服装颜色中，紫色是最高级的，特别是在中国古代史上占有重要地位的明、清两朝，紫色更是高级官吏服装的用色。在西方辉煌的古希腊时代，紫色是作为国王的服装专用色使用的。由此我们可以看出，紫色在古代色彩史中占据了一席之地。

所以，“帝豪”系列品牌香烟的包装用红、黄、紫作为各自包装的底色都是有历史渊源的，并不是凭空而来随便选用的，这三种颜色都是帝王的象征，是尊贵、典雅、富贵、气魄的代表，它们不仅容纳着深厚的民族文化，更容纳了古代中国人民的睿智和财富

“帝豪”系列品牌香烟包装色彩种类的简洁

较多的色彩不一定就能传达集中鲜明的倾诉主题，“帝豪”系列品牌香烟包装在色彩搭配设计上，避免把过多的色彩交织在—．—起而减弱空间距离上的视觉强度，如“红硬帝豪”烟盒包装选用象征富贵的中国红作为它的主色调，而用金黄色为它配色；“金爵帝豪”、“阳光帝豪”包装仅选用一种颜色作为主色调。在颜色选择上有“惜色如金”的味道，重在以少胜多、以一当十，用大面积的通体颜色或在大面积的通体颜色中采用另一种颜色作为产品主题色调，用色达到高度简洁，主次分明，层次感强，精练、概括地表现出“帝豪”系列品牌香烟的主要气质：高贵、典雅，既有历史的尊贵与庄重，更具现代感。