东莞经济思路转变企业触网更加注重创品牌-【新闻】

东莞经济思路转变企业“触”网更加注重创品牌

2012年，东莞市在经济增速面临极大压力之际，全市工业产值仅增长5.6%，但产品内销却增长了16%。如此反差，意味着什么？对此，东莞市长袁宝成坦言，最困难的时期倒逼了东莞企业寻找产品出路，内销两位数增长中，企业应用电子商务功不可没。　　电子商务作为一种信息化在商务领域的应用，对产品建立品牌、巩固品牌形象、进而开拓市场的作用，成为以加工贸易为特征的“东莞制造”在转型升级中最大的体会。

在我省去年开展“广货网上行”活动的大氛围下，以电子商务促制造企业转型的“东莞样本”受到广泛关注。

思路转变企业“触”网更加注重创品牌

据2011年的统计数据，全国将近30%的网销产品来自于东莞，淘宝网去年交易额5300亿元，其中27%由东莞制造发货。

但记者在深入采访中发现，与以往人们想到上网买莞货就是买外贸货的惯性思维不同，东莞企业应用电子商务展开内销的思路开始发生转变，即企业网销品牌意识增强，网络品牌整合营销成主流。

位于东莞虎门镇的服装龙头企业以纯服饰就是个很好的例子。日前，一则消息爆出“以纯”退出线上销售，引来关注。本报追踪发现，多年试水电子商务的以纯服饰今年决心全面构建电子商务平台，“以纯”退出线上业务之后企业将重新打造用于网上零售的专门品牌。消息人士称，以纯服饰电商部门的研发、设计、销售等工作人员的数量将在春节后翻番，达到300人以上，力求在电子商务领域有更大的作为。

不仅服装行业，电子信息行业的“触”网热情也很旺。拥有“中国驰名商标”的广东易事特电源董事长何思模说，公司外销产品9成靠电子商务，内销也达到5成靠电子商务渠道。“公司很重视网络营销，2013年还将继续加大电子商务的投入。”何思模说。

此次“广货网上行”东莞全市有60多家电商、500多家制造企业申报参加活动，获准纳入省“广货网上行”的有315家，具体包括电子商务平台4家、网店8家、网上商城1家、制造企业302家，并有2000多家传统制造企业“触电上网”，在全省排名前列。

在总结参与“广货网上行”的效益时，袁宝成说：“政策的拉动效果十分大。”他告诉记者，在“广货网上行”活动的拉动作用下，东莞提供电子商务服务的企业达1650家，应用电子商务的企业超过2万家。据不完全统计，东莞市网上交易额从前年的1600亿增加到去年的1800亿元，增长20%。

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