UnionID和微信登陆的野心是连接一切

6月27日，微信同时开放微信登陆功能的内测和UnionID机制，当前，很多人还不知具体情况，我做下个人的阐释：微信登陆功能，拥有微信支付权限的移动应用（App和游戏）和网站，可以申请微信登陆权限。这在我们玩微信游戏时就可以体验到微信登陆功能，在此之前微信登陆功能只开放给“国家队”，从现在开始也会逐渐开放给其他第三方移动应用和网站。UnionID机制，官方的解释是：通过获取用户基本信息接口，开发者可通过OpenID来获取用户基本信息，而如果开发者拥有多个公众号，可使用以下办法通过UnionID机制来在多公众号之间进行用户帐号互通。只要是同一个微信开放平台帐号下的公众号，用户的UnionID是唯一的。换句话说，同一用户，对同一个微信开放平台帐号下的不同应用，UnionID是相同的。此前的OpenID机制，每个微信号对应每个公众号只有唯一的OpenID，所以不同微信公众号之间是不能共享用户的，现在有了UnionID就可以了。对于用户来说，用一个微信号就可以同时跨平台登陆公众号、移动应用和PC网站，无需重新注册，方便快捷。对于开发者来说：1、可以降低用户注册成本，提高用户留存率，更好的管理用户资料。2、如果是PC网站，微信登陆就和我们在PC上登陆网页版的微信一样，直接扫描二维码即可，极大的方便了用户，而且保障安全。3、当同一用户用同一微信同时登陆PC网站、移动应用、公众号，这三方的数据就可统一储存，用户无论在哪一端进行操作，三大平台都会统一修改结果，这将极大方便了对同一用户的数据管理和行为统计。相信，看到官方的解释和刚才笔者举的例子，还有很多人觉得太虚，不了解到底该怎么运用，不能了解微信推出UnionID机制的真正意义。为此，笔者专门咨询了点点客战略总监刘清。他通过几个行业的例子，深度剖析了这次“UnionID和微信登陆”意义，并预言：UnionID和微信登陆的野心是“连接一切”，未来杀伤力巨大！笔者把重要干货内容辑录如下：打通一个企业多个公众号对于推出UnionID机制的原因，官方的解释是：“经开发者反馈，由于同一公司下多个公众号之间需要用户帐号互通，微信开放平台提供了UnionID机制，来解决此问题。”比如部分大型连锁企业，旗下有成百上千的门店（加盟店），每家都有一个公众号，这些公众号之间的数据在此之前无法互通，现在有了UnionID机制就可以打通数据，让所有门店的用户共享一个UnionID，方便统一识别用户。举个例子说：比如一家大企业下面有餐饮、娱乐、住宿、购物等分公司，每个分公司都有自己的公众号，当一个用户同时关注这4个公众号，原本这4个号之间无任何联系，在餐饮店消费得的积分、返现无法在其他店兑换或使用。自从有了UnionID，就可以打通这4个公众号。比如在餐饮店消费后返现到微信会员卡的金额，可以直接到相应娱乐、住宿、购物中心去消费，这种交叉营销的方式，大大增加了用户粘性和消费频率，可以说是肥水不流外人田。用户端也能在这四家店达到无缝连接，既方便又实惠！电商刘清先生还拿京东为例进行了解读，当我们登陆PC端的京东时，再也不需要输入账号和密码，直接拿微信扫下二维码即可，十分简单，而且不用担心电脑上有盗号病毒的风险。登陆手机App也无需任何输入操作，授权“微信登陆”即可。用微信账号登陆之后，只要我们在网站、App和公众号上的任何一个操作，其他平台上都可以查询。实现全平台选择商品、下单和付款，让购物更加方便。利用公众号的强到达、强提醒、强交互的作用，可实现订单的提醒和查询，随时随时掌握订单配送情况。当收到的商品有问题，可以通过公众号联系客服，并实现退换货，这在以前是做不到的，现在都可以实现。手机游戏用户安装好手机游戏后，无需注册新账号，可直接授权微信账号登陆，用户在登陆时可选择关注此游戏的公众账号（这个功能暂时实现不了，但是未来应该可以实现），如果有官方PC网站的话，也可以用微信扫一扫登陆。当用户登陆游戏、公众号和PC网站都是同一个微信号，并且开发者在微信开放平台下绑定同一UnionID，那这三个平台的数据就可以打通。比如游戏有新的副本要开，或整体的技术升级、维护，用户在游戏中的角色属性有某些变化，都可以通过公众号下发提醒；甚至用户可以在游戏中设置提醒条件，当条件触发时自动下发提醒。用户需要充值时，不再限制于游戏中进行充值，还可以通过微信公众号或PC网站进行。网络不畅的情况下，不能登陆网络游戏，用户可以通过公众号进行查询和简单操作，这在以前是不可想象的。游戏厂商可以建立自有渠道，以前的游戏厂商们每推广一款新手游，都要重新花钱，因为分发渠道一直都在第三方，而不在自己手中。现在公众号不但可以对用户进行服务，重要的是可以沉淀大量的精准用户，游戏厂商可以利用公众号这个自有渠道推广其他游戏，而不需要再花高额的推广费，进入良性循环中。厂商们以后每花推一个游戏注册的钱，还附送一个微信公众号用户，或许这会慢慢推动分发渠道的部分去中心化。利用微信好友和朋友圈的熟人社交优势提高游戏活跃度，就像现在的微信游戏一样，可以查看微信好友玩游戏的情况，邀请微信好友一起组队或PK，还可以把游戏中的内容分析到朋友圈，极大的增加了游戏的粘性和互动性。打通不同游戏间的虚拟账户，以前我们不想继续玩某一游戏时，账户里面的所有虚拟币都付诸东流，但如果同一游戏厂商的多款游戏之间打通虚拟账户，不同游戏可以用同一虚拟币进行消费，那就可以有效利用每一分钱，而且厂商可以更积极的促进用户继续玩他们平台上的其他游戏，大大提高用户粘性。大数据的魅力微信登录配合UnionID将激活大数据的魅力，让精准营销有了可以落地的根。之前，精准营销工作，普通公司并不清楚如何进行开展，只有像点点客等这样有实力的第三方平台在协助普通企业在做。而此次微信官方打造的微信登录和UnionID，将彻底的帮助普通公司释放了大数据的能量。比如京东可根据用户在PC网站的浏览、收藏、购买的记录，有针对性的向其推送最有可能买的商品、需要的服务等；手机游戏可根据人物在游戏中的属性、成长记录，精准向其推送需要购买的道具、有帮助的攻略等。微信公众号的特有属性，不但可以对用户进行强提醒，还能通过微信支付完成交易闭环，将大大促进成交量。腾讯在收购Discuz之后推出QQ互联功能，一键式的QQ登陆，大大地降低了每一个第三方网站的注册门槛，降低了第三方网站形成用户黏性的技术难度，帮助用户形成黏性，帮助网站进行持续的运营。因微信和公众号自身的一些属性，微信登陆功能比QQ互联更加强大。当这个功能全面开放，必然会在一定程度上助推腾讯股价的上扬。微信登录和UnionID，再次提高企业与用户之间的沟通效率。这对提升微信自身的活跃度也会是极大的利好。现在我们的生活离不开微信，当微信与我们周遭的一切发生连接，那我们就更加离不开微信了！最后刘清重申了他的一个重要的观点：“微博和微信的兄弟QQ想实现的一键登录、连接整个互联网的梦想，恐怕要交给微信来实现，这或许是微信的终极野心！”

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