大屏手机失去优势三星未来改如何是好新日

三星的Galaxy S系列和苹果的iPhone系列可谓是一对宿敌，而三星的另一个热门产品系列——Galaxy Note一直以来在自己一手开创的市场当中却并没有遇到多少的对抗力量。但是，即将在今天晚些时候正式发布的新一代Galaxy Note 4却将面对一个完全不同的局面：苹果也要发布自己的巨屏iPhone了。

这一次的Unpacked大会对于三星来说非常关键。虽然Galaxy Note系列一直屈居在Galaxy S系列的身后，但在当下，消费者对于大屏手机的容忍度已经越来越高，这对于Note 4无疑是个好消息。由于Galaxy S5的表现低于预期，同时低端和高端产品线还遭受着来自中国厂商和苹果的两面夹击，三星迫切地需要一部热销机型来挽回颓势。而苹果可能发布的两部大屏iPhone对于这一点显然不会有任何帮助。

“三星现在有麻烦了，”Gartner分析师Van Baker说，“我不知道他们有什么产品能够改变这个局面。”

需要一次提振

先说说Galaxy Note 4这部手机。根据知情人士透露，这款手机的大部分型号都将配备高性能的高通骁龙805处理器。与此同时，这款手机还被认为将配备5.7英寸超高分辨率显示屏，类似于Galaxy Alpha金属边框，以及1600万像素后置摄像头。

还有消息称，三星还将发布他们和Oculus联合开发的虚拟现实头盔，以及新款Gear S智能手表。当然，三星还有可能会展示其他的产品。

目前，三星和苹果都拒绝对和各自新产品有关的传闻作出回应。

三星需要一次提振。作为全球最大的智能手机厂商，三星目前的日子可一点也不好过。在新兴市场，三星遭受着来自小米和华为等厂商的压力;而即便苹果已经一年未发新机，他们的iPhone 5s对于三星来说依然是很大的威胁。根据IDC的数据，三星是二季度全球前五大智能手机厂商当中唯一出现出货量下降的一家。

在7月份的财报当中，三星承认自己在欧洲和中国过剩的库存引发了设备销量下滑和营销费用的增加。他们同时还指出，他们的盈利因为价格战而受到影响。而由于中国开始推广4G LTE技术，他们的老式3G手机也越来越难卖。这些因素让三星的移动设备部门在今年二季度出现了30%的利润下滑，同时也让三星警告称今年下半年对于公司来说将会是一个挑战。

而这个挑战将会是一次更加激烈的竞争。苹果预计会发布4.7英寸和5.5英寸两个型号的iPhone，中国厂商也依然会继续推出一部配置顶级但价格超低的设备。根据美国知名信用评级机构Fitch Rating的上月中旬的预测，三星在明年的市场份额将会下滑到25%(今年为31%)。

是时候换换思维了?

只是简单地给Galaxy Note 4加上点金属，或者是强调它手写笔功能有多棒，这些显然是不够的。而一部具备独立3G功能的智能手表或者是一部虚拟现实头盔肯定也不足以创造足够的销量来抵消智能手机市场放缓的发展速度。三星需要全方位地审视自己的运营状况，并搞清楚自己需要做点什么不同以往的事。

“三星需要对自己的智能手机策略进行大幅度的调整。”Bernstein分析师Mark Newman在八月份曾这样说道。在一定程度上，这家公司需要“通过在低端市场推行更加激进的配置和价格来赢回市场份额”，而不是试图保护自己的利润率。他们还需要提升高端产品的设计和创新，比如加入柔性显示屏和金属外壳，Newman说。当诸如可折叠显示屏这样的技术在2015年年末进入市场，三星可能会因此而“真正扭转局面”。

三星曾经是一家知名的低端电子产品制造商，但在加入Android阵营之后便迅速于智能手机市场崛起。他们的Galaxy系列智能手机，以及机智、铺天盖地的营销，都帮助他们赢得了用户，并在2012年超越诺基亚成为世界最大手机厂商。

虽然三星一直以来都因为对待技术趋势的迟缓反映而饱受诟病，但他们在2011年凭借着第一代5.3英寸的Galaxy Note几乎开创了一个新的产品类型。这款手机在上市之初因为巨大、甚至有些滑稽的显示屏而遭受了不少的嘲笑，但其更大的显示屏尺寸却逐渐被消费者所接受。第二年的Galaxy Note 2只能说得到了勉强的接受，而等到Galaxy Note 3问世之季，市场已经饱含期待了。与此同时，HTC和LG等竞争对手也效仿三星推出了自己的巨屏手机。

屏幕尺寸在5-6.99英寸之间的手机一般都被定义为巨屏手机，虽然这类设备已经得到了市场的广泛认可，但它们依然只占智能手机总体销量的很小一部分。根据Strategy Analytics所公布的数据，巨屏手机在去年的销量只占全球智能手机总销量的15%。而根据Strategy Analytics分析师Neil Mawston的预测，考虑到苹果的加入，巨屏手机在今年的市场份额预计会提升至22%。

“巨屏手机在亚洲市场已经呈现出爆炸式增长了，而当苹果推出他们的大屏iPhone之后，我们预计这股潮流还会蔓延到北美和欧洲。”

虽然是市场上的先行者，但三星的地位面临着苹果的挑战。分析师们都表示，市场对于大屏iPhone拥有很高期待，而iPhone 6可能会成为苹果38年的公司历史当中最重要的产品发布之一。据传苹果已经要求代工厂在12月30日之前生产出7000-8000万部大屏iPhone，这比起iPhone 5s和5c在去年的订单量提高了30%-40%。

对于三星来说，推出大屏手机一直都是使自家产品区别于苹果的一大关键功能。而屏幕尺寸上的优势丧失将意味着Galaxy Note 4必须在其他方面足够出色，不然就有落后的风险。考虑到三星岌岌可危的状态，这可能是他们无法承受的。

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